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“兒時的味道，舊時的回憶。”剛剛過去的這個夏天，以“北冰洋”為代表的一批國產區域老品牌，在國潮風口中取得不俗的銷售業績，特別是贏得了年輕消費者的青睞。

這些年來，得益于消費升級和年輕一代逐漸成為主力消費人群，越來越多自帶懷舊屬性的產品通過營銷創新，重新走進消費者視野，實現流量與銷量齊飛。不僅是國產汽水，回力鞋、大白兔等涵蓋衣食住行領域的國產品牌，通過重新回歸經典設計、經典配方，與互聯網時代潮流文化相結合，一舉擺脫“過氣產品”標簽，收獲了大量的新生代消費群體。

對于那些存在于人們童年記憶中的老品牌來說，主攻消費者懷舊心理的情懷營銷，不僅能擺脫傳統產品推廣模式的限制，還能拉近與消費者之間的心理距離。這種主動融入年輕消費者的嘗試，在推動國貨崛起的同時，形成新的商業流行趨勢。

然而，僅僅以懷舊情感支撐消費，并非長久之計。相比明星代言、刷屏廣告、華麗包裝這些“傳統打法”，主打“情懷牌”初期確實能給年輕消費者帶來耳目一新的感覺，但隨著情懷營銷走向同質化，難免會造成審美疲勞。因此，對企業而言，在情懷營銷引發消費者情感共鳴、為品牌帶來熱度和流量之外，如何留住“少年的你”，培養年輕消費者對品牌的忠誠度，是更應該認真思考的問題。

面對年輕消費者更加挑剔的眼光，那些通過情懷營銷實現“二次大紅”的企業，不能只打簡單的復古懷舊牌，更需要依靠沉淀的口碑、穩定的品質和創新的理念。

留住“少年的你”，離不開對品質的堅守。市場是最好的檢驗者，好營銷能火一時，好產品能活一世。過去，一些老企業、老產品之所以成為一代人的集體記憶，很重要的一點是秉持匠心、臻于至善，堅持對品質的極致追求。今天，想重現昔日輝煌，就應以更高的追求、更嚴的標準、更好的工藝生產質量過硬的產品，不負老品牌之名。

留住“少年的你”，需順應潮流而變。面對年輕化的消費群體，老品牌企業既需要挖掘自身的歷史底蘊與文化內涵，也需要研究年輕消費者的消費偏好，在堅守自身獨特性的同時作出相應改變，用新產品、新設計、新表達滿足消費者對時尚的追求和個性的張揚，將懷舊與創新更好地結合起來，如此才能駛向更加廣闊的藍海。 （本文來源：經濟日報 作者：祝 偉）

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